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作成日
：2018.08.22
8月初めに発行された欧州証券市場監督局（The European Securities and Markets Authority）【以下、ESMAと称す】による新規制に伴い、企業や海外FXブローカーは、新たなマーケティング戦略の開拓を余儀なくされている。こうした中、FxPro Financial Services Limited（本社：2Karyatidon 1, Ypsonas 4180, Cyprus）【以下、FxProと称す】は、新規顧客獲得に向けて、YouTubeを利用したマーケティング戦略に乗り出したようだ。
FxProは2週間ほど前から自社のYouTubeチャンネルに一連の広告をアップロードしている。投稿された動画は、囲碁等のオンラインゲームやボクシング、サッカー、アーチェリーといった、欧米で人気のあるスポーツに焦点を当てた内容となっており、動画内で流れるトレーディングに関するナレーションが印象的である。スポーツとトレーディングには、求められるスキルに類似性がみられることから、ブローカーはスポーツとのコラボレーションを好むようだ。一方、動画のクオリティも重要であり、Fxproの動画には相当の制作費がかけられていることが伺える。また、動画は最初に英語で公開された後、ポーランド語、スペイン語、イタリア語、ドイツ語でも投稿されているが、英語で公開された4つの動画においては、再生回数が10,000〜31,000回に上り、好調に推移しているようである。
ESMAが、GoogleやFacebook等の大手ソーシャルメディアに対し、ブローカーの広告掲載禁止という措置をとっている中、YouTubeがブローカーの新しいマーケティング戦略のターゲットとなっている点は非常に興味深い。Googleにおいては、子会社であるYouTubeでの広告掲載にも影響を受けると予想されていたため、FxProのYouTubeを利用したマーケティング戦略がどれほどの効果をもたらすかは、近いうちに明らかになるであろう。
先日eToroが、プレミアリーグのサッカークラブ７つと500万ドルのパートナーシップを発表したように、ブローカー各社はマーケティング活動に注力していることが伺える。新規顧客獲得はブローカーにとって重要な課題となっていることから、今後もブローカー各社におけるマーケティング戦略がますます激化していくと見られる。
release date 2018.8.22
